朝日新聞出版・AERA編集部 (編集長/尾木 和晴)はYahoo!リサーチを運営するヤフーバリューインサイト株式会社(本社/東京都中野区、代表取締役社長/田部　信)と共同で、「AERA読者に関する調査」を実施しました。

本調査のプレスリリースはこちらです。

AERA読者の特徴
◆ 構成比： 男性がマジョリティ。年代は20代から60代まで幅広い支持

◆ 雑誌閲読状況： 「情報誌」「ビジネス誌」などの併読率が圧倒的に高い

◆ 興味・関心カテゴリ： 「社会現象」「雇用・労働・キャリア」「人権」「住宅」などの高さが際立つ

◆ 意識・価値観： AERAを読む頻度が高い人ほど、活字や雑誌への関与、情報感度、向上心などが高い

◆AERAを読む理由： 情報収集時の有用性や記事の信頼度・共感度、知識欲への刺激など


◆構成比：男性がマジョリティ。年代は20代から60代まで幅広い支持


　 性年代ごとにAERA閲読頻度の出現率を確認し、これに基づいて性年代割付を行い、調査を実施しました（10歳刻みの各性年代の人口数を均等と想定）。
　
　 AERAを月2回以上読む【AERA閲読High層】（以下【AERAHigh層】）は男性が7割を占め、20代から60代まで幅広い年齢層で構成されています。これに対し、閲読頻度が半年に1回〜月2回未満の【AERA閲読Low層】（以下【AERALow層】）および、1年に1回以下読む、もしくは読んでいない【AERA非閲読層】では、 【AERALow層】で若干男性が女性を上回るものの、男女比はほぼ半々という構成比になっています。
　
　
◆雑誌閲読状況：「情報誌」「ビジネス誌」などの併読率が圧倒的に高い


【AERAHigh層】は情報誌やビジネス誌の閲読率が他層と比較して圧倒的に高い結果でした。特に「週刊文春」（63％）、「週刊朝日」（58％）、「週刊新潮」（57％）、「週刊現代」（55％）、「週刊ポスト」（52％）、ビジネス誌では「日経ビジネス」（53％）が5割を超えています。【AERA非閲読者】との差のみならず、【AERALow層】との差も4〜5割に至るものが多く、まずは「雑誌」そのものへの関与に著しい差が見られました。


◆AERAを読む理由： 情報収集時の有用性や記事の信頼度・共感度、知識欲への刺激など


閲読頻度が高い【AERAHigh層】にとって、「タイムリーな話題が簡潔にまとまっている」（88％）、「広いジャンルの情報をバランスよく得られる」（82％）、「記事の掘り下げ度合いがちょうどよい」（74％）、「文字サイズやページ数がほどよく読みやすい」（74％）などの情報収集における【有用性】や「記事が信頼できる」（75％）、「記事に共感できる」（71％）などの【信頼・共感】、「知識欲をくすぐる記事が多い」（75％）などが、彼らを惹きつける魅力となっているようです。

そして、「読むのが習慣になっている」「AERAが好き」「広いジャンルの情報をバランスよく得られる」「記事の掘り下げ度合いがちょうどよい」「自分と似たような境遇・立場の人がいることを確認できる」などの項目は、【AERAHigh層】と【AERALow層】とのスコアの差が他よりも大きく、閲読頻度の違いをもたらす要因・背景の一部と言えそうです。


◆ AERAを読まない理由：AERAとの「物理的距離」や「活字・情報関与の低さ」が要因に


「身近なところに置いていない」「友人・知人との間で話題にならない」「どのような雑誌なのかよく知らない」といった、AERAとの【物理的距離の遠さ】に関する理由が3割以上で上位を占めました。以降、「自分の興味のある人が連載記事を書いていない」「記事などの中吊り広告を見て、特に興味を感じない」「価格が高い」などの内容や作り方、販促方法、価格などに対する評価を理由とするものが並びますが、いずれも3割以下と回答が分散しています。

顕在化している決定的な『AERAを読まない理由』とは言いづらく、物理的な距離や他結果にも表れている情報や活字そのものへの関心・収集意欲といったところの影響のほうが大きいと言えそうです。


レポートの詳細はプレスリリースをご覧ください。